新消费时代下，年轻人重新界说市场，消费诉求与行为发生着庞大变化。他们追求品质、乐于尝新、愿意为创意买单，认为“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂。因此，如何在营销玩法上出新出奇已成为每一个品牌都不敢忽视的命题。

近期正值品牌营销岑岭期，“更名”流传、玩梗、资产实物化、跨界开设快闪店等营销新名堂接连涌现，造就了一场场狂欢情形。而在这些新名堂背后，正是消费者在求新追新。

对此，我们在迩来大量的营销案例中，甄选出极具创意的优秀案例举行分析，希望以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势，为宽大营销人提供越发多样化的品牌营销视角。01品牌资产实物化蚂蚁森林推治愈系周边：将你森林的味道带回家克日，蚂蚁森林团结淘宝心选推出治愈系周边——森林香氛。

该产物灵感泉源于蚂蚁森林在现实生活中“蚂蚁森林483号林”所种植的西岳松，通过把松香化为基调，再联合佛手柑与琥珀，形成一种奇特的清新治愈气息。而在设计上，该香氛以玄色为瓶身主色调，将松木质瓶口与玻璃瓶身相联合，再以绿色“能量球”作为配件，无形之中形成一种返璞归真的简约气势派头，为消费者带来恬淡怡人的治愈感受。

作为一款公益小法式，蚂蚁森林通过将用户日常累积的“绿色能量”酿成现实中种下的实体树，进而资助地域植树造林。而此次蚂蚁森林把用户的“能量”做成治愈香氛，以每小我私家切身到场的公益日常为出发点，让消费者与在手机中耕作种下的森林构建了关系，这种既有诚意又有新意的营销玩法，有效的提升了用户对品牌的好感度。

值得一提的是，“蚂蚁森林系列产物所有收益将用于公益和环保事业”，落脚点再次回到公益之上，进一步强调了品牌的公益形象。适口可乐推出一套微笑“心情包”在电脑笑脸心情符号降生日之际，适口可乐中国推出一套“心情包”。这套“心情包”是带有心情的真包，一共有九种颜色，上面有“在乎的笑脸”，由接纳饮料瓶再生质料制成。

而为了宣传这套“心情包”，适口可乐还推出一系列病毒视频，用种种沙雕尴尬的场景来宣传这款具有社交功效的“心情包”，看这些“心情包”是如何帮人袒露心声、化解尴尬、临危不惧，助人为乐……借势电脑心情降生日而推出的九款差别色彩的心情“包”划分代表了现实世界的九种心情与真实色彩，让心情包在生活中也能找到对应点，将其从线上的狭窄观点拓宽到了线下实体的更广泛界说。02多元跨界金典携手文和友组成“有机友鸭”CP日前，金典与文和友食品携手开启长沙城限联名互助。提倡“有机生活霸得蛮”的金典在长沙网红文化 IP 超级文和友（海信店）打造复古潮的金典小奶铺快闪店。值得一提的是，金典此次运动融入霸得蛮的湖南精神，将长沙文化、长沙方言的系列文创融入“有机友鸭”联名礼包之中，趣味解读优美有机生活。

此外，金典与文和友食品还邀请《中国新说唱》2019 年度季军大傻《Let it go》联名定制单曲同步上线。此次，金典与文和友食品携手开启长沙城限联名互助，配合打造“有机友鸭”联名文创礼包，通过气势派头奇特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验。而在以年轻方式对话消费者的同时，此次运动也在一定水平上可以提升消费者对品牌的新鲜感和曝光度。

金典团结言几又跨界打造网绿书店近年来，除了在自身阵地做营销，越来越多的品牌也开始扩展界限玩起了“跨界营销”，突破消费者认知界限的联名一再袭来，在这种情况下，不少消费者对跨界已经逐步“脱敏”了。但克日金典团结言几又跨界打造网绿书店，乳制品与书店跨界互助的形式让人眼前一亮。

日前，金典有机奶团结高端品牌书店言几又在北京王府配合打造了一次快闪运动——“言有机”网绿书店。此次运动专注于领导那些深受森林规则困扰的都市动物重回有机自然，资助大家在都会之中感受有机生活方式，找回心田平静。值得一提的是，快闪书店设置了言牛奶、有机书等五个任意门，而且在运动期间推出了一款特调言有机拿铁。

一直以来，金典都在连续打造有机形象，独创高端牛奶的“有机”定位，在市场上独树一帜。而此次团结高端品牌书店言几又打造了“网绿书店”快闪运动，无疑再一次强化了品牌定位，也在很大水平上提升年轻群体尤其是高端消费群体对品牌的好感度03品牌玩梗饿了么“任性”推出“更名一万次海报”在同质化竞争的市场情况，吸引消费者注意力是品牌营销的关键。克日，在上海地铁 9 号线徐家汇站换乘通道上的饿了么“更名字海报”刷屏。

该系列海报上都是关于饿了么更悔改后的名字，将饿了么酿成困了么、遛狗了么、脱单了么、落地成盒了么、客户让你上火了么等，而这次规模浩荡的“更名”运动也被称为“饿了么改了一万个名字”。饿了么此次声势浩荡的更名流传，虽然看似简朴枯燥毫无创意，实则笼罩了生活、事情、学习、娱乐等所有的生活场景，以平面广告的形式出现了最简朴的信息，与用户举行最有效的相同，无形之中使“饿了么外卖，不只送餐，啥都能送”的理念深入人心。

值得一提的是，“_____了么”的句式也成了品牌玩梗的一种方式，引发了大批网友的热议与二次创作，而这波既展现了创意又与拉近了与用户之间距离的操作，也进一步宣传了“饿了么万物皆可送”的理念。04公益营销碧桂园硬核公益短片《犇》说起“公益广告”，你首先想到的是什么？是直戳泪点的感人故事，还是明星嘉宾的爱心宣传，亦或是招呼大家募捐的应援运动？或许，除了以上通例形式之外，公益广告还可以有更多可能性？克日，碧桂园携手404黑店带来全新“硬核”公益，推出助农宣传片《犇》，该影片讲述了一位操着口关中方言的大爷，面临着镜头，一边干农活一边碎碎念，为当下年轻人讲述了一些生活的硬原理。短片中的大爷通过新潮与诙谐的的语言念叨着来自老一辈的“人生履历”，每一句都朴实真诚又充满智慧，让人听完后有种幡然醒悟的感受。

值得一提的是，碧桂园这支公益短片挣脱了传统公益广告“贩卖贫穷、引发同情心”等套路。通过抓拍瓜农们真实而可爱的举动，来吸引大家的关注，整个画面简朴却十分抓人眼球。不外这种形象反差，倒也向众人展现出了品牌接地气的另一面，讲明了碧桂园是个有温度、有情怀的品牌，使得广告在让人会意一笑的同时，也能引起他们对碧桂园陕西“助农筑梦公益运动”的关注，从而提升公共对品牌的好感。

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